Este género por derecho propio ha logrado imponerse en el público occidental en general. ¿Cómo se convirtió el pop surcoreano en un fenómeno global? Son jóvenes, hermosos, talentosos y en los últimos años han provocado el fin del monopolio estadounidense en el mercado de la música pop. Llenan estadios en todo Occidente, donde la mayoría de la gente no entiende las palabras que cantan.
Son el producto de un género musical ultra-joven, que en menos de tres décadas se ha convertido en una máquina de guerra que está gestando miles de millones a nivel internacional: son las estrellas del K-Pop, el pop de Corea del Sur.
Durante mucho tiempo, el K-Pop permaneció confinado a su país de origen, aclamado fuera de las fronteras por adolescentes conectados, underground. Pero el fenómeno ha adquirido una nueva dimensión en los últimos años y sus musas están invadiendo canales más tradicionales. El año pasado, los cantantes de Blackpink actuaron en el festival Coachella, una gran misa californiana y reunión anual de los más grandes artistas estadounidenses.
Los chicos de BTS, posiblemente el grupo de K-Pop más conocido, han sido recibidos por los programas de entrevistas más vistos de Estados Unidos. Estos grupos aparecen regularmente en las listas de Billboard, que tienen autoridad en todo el mundo.
Además de un fenómeno cultural, el K-Pop es una fuerza económica real para el país. En 2018, el instituto de investigación de Hyundai estimó que BTS sólo había generado $ 3.6 mil millones en productos derivados durante el año.
¿Qué es el K-Pop?
La receta suele ser la misma: grupos mixtos, compuestos de cuatro a diez miembros, encadenan estribillos pegadizos que se pegan a los tímpanos. Los textos están en coreano pero siempre adornados con algunas palabras en inglés para captar el oído extranjero. Los clips son verdaderos fuegos artificiales de color, las coreografías son dignas de las de los mejores artistas de hip-hop de los Estados Unidos y los looks son ultra pulidos. Todo está diseñado para cebar a los aficionados.
Ciertos grupos, en particular BTS, promueven en sus textos y en sus entrevistas mensajes en sintonía con los tiempos, hechos de autoaceptación y persecución de los propios sueños. Aquí nuevamente, los adolescentes se adhieren.
¿Por qué es tan exitoso?
Fue a mediados de la década de 1990 que el K-Pop comenzó a explotar en el mercado coreano y luego en Asia. En ese momento, los pop japoneses y de Hong Kong eran muy populares en todo el continente. Muy rápidamente, el K-Pop se impuso a su vez y cruzó nuevas fronteras: A diferencia del J-Pop, se volvió global.
Los primeros grupos alcanzaron fama mundial durante la década de 2000: 2NE1, Big Bang, Girls ‘Generation, 2PM o Sistar. La segunda ola llega a mediados de la década de 2010 con formaciones nuevas y aún más populares. BTS sigue siendo, con mucho, el mejor logro, aunque en la actualidad grupos como Stray Kids, Black Pink y Exo, están siendo movidos por la misma corriente.
El éxito del K-Pop es parte de lo que se llama hallyu, la ola coreana. Esta es una exportación cada vez más masiva de producción cultural, incluido el K-Pop, pero también de series denominadas K- dramas, cine o cocina. De hecho, estamos viendo un aumento en el interés mostrado a Corea en todo el mundo. Pero, ¿por qué el pop coreano ha logrado exportarse como cualquiera de sus predecesores de Asia?
Hubo una verdadera reflexión de marketing, un negocio real que se creó. Impulsaron la noción de girl bands y boy bands como nunca lo habían hecho otros países, a lo que se suman las redes sociales, que crean un fenómeno increíble de fans, que se organizan en verdaderas redes estructuradas.
Este fenomenal éxito forma un agujero en el que está sumido el gobierno de Corea del Sur. Conscientes de la ganancia inesperada que puede representar tal influencia, los líderes están montando la ola y ahora más que nunca la marca país está en su mejor momento.
